5月4日，南京云锦博物馆参观者络绎不绝，文创店里的马面裙吸引了不少参观者打卡拍照。苏州游客张智告诉记者，任贤齐“五一”假期在南京开演唱会，连续两天穿着云锦马面裙上台并热情推荐，自己是慕名而来，他告诉记者：“从明代龙袍上复原的龙凤呈祥图案美极了，我转手就推荐给了玩汉服的朋友。”

在销售区，从数万元的高端艺术装饰品到几百元的摆件、围巾、团扇，再到几十元的公仔、杯垫、冰箱贴，琳琅满目，有一个专区还展示了云锦与护肤品、饮品和游戏皮肤等潮牌的联名款。2024年，这座博物馆的营业额达到1亿元，年增幅达40%。4年前接手南京云锦博物馆并让有1600年历史的南京云锦不再连年亏损，台湾“80后”简名伟的“文化+产业”策略让这项人类口头与非物质文化遗产逐步摆脱生存危机，他称这是自己对祖国文化的“匹夫之责”。

简名伟接受新华日报·交汇点新闻采访

4年前，简名伟通过文化专业人才引进接任南京云锦博物馆馆长，此前他已经在祖国大陆工作了12年，从事瓷器品牌的推广。接任前的考察让他被云锦深深吸引：“这是元、明、清三个朝代的皇家御用品，灿若云霞，大国手造，世界非遗。更神奇的是，云锦织造太像计算机了，图样要被‘编码’成一团团丝线，再上织机‘解码’，织机上面的人提经线，就像键盘输入，下面的人摔梭子织纬线，就像显示器一样织出最终的纹样，这是中国古老的‘二进制’智慧。”

惊叹之后是慨叹。当馆长第一天中午吃食堂，他发现匠人师傅们不到10分钟扒完饭就打开手机外卖软件，他以为大家嫌伙食不好要点外卖，不料一位师傅告诉他，单位连年亏损，到手工资不到3000元，大家午休时间要去送外卖，晚上还要去饭店门口当代驾。

南京云锦博物馆

这话深深刺痛了他，没想到传承世界级非遗的匠人，还需要这样养家糊口。云锦的问题是什么？出路在哪里？为云锦“把脉”后他发现，最大的症结在于连年亏损，导致行业萎缩、匠人流失，而深层次原因在于这项皇家艺术在当代没有市场，不可能靠织龙袍这样的传统产品支撑整个行业。解决之道是为云锦找到当代社会的应用场景，实现产业化，可这是几十年来无法解决的难题，云锦该如何破局？

工商管理的专业背景发挥了作用。上任第一年，简名伟采用了华为从国外引入并加以创新的业务领导力模型（BLM），仔细分析宏观形势有哪些机会？工艺美术行业有哪些成功案例？同类竞品有哪些？顾客群体什么样？自身有什么样的优势和劣势？并在此基础上确定了发展战略：主打生活美学，产品分为精英收藏的高端艺术品，定价2万元以上；资深中产的生活艺术品，定价在3000元至2万元；新锐白领的生活装饰品，定价在3000元以下。

二则红地真金孔雀羽《龙吟献瑞》

“当代某瓷艺品牌曾在全球开1000多家门店，年销售20亿元人民币，国内某琉璃品牌鼎盛时年销售10亿元，浙江的铜艺品牌一年可以做到六七亿元，而云锦当时年营收只有2000万元，上升空间非常大。”简名伟有理有据地把发展策略告诉博物馆同仁，大家的心中燃起了希望，齐心协力朝产业化方向挺进。

就在一切开始变好的时候，危机突然降临。因为突发的疫情防控需要，博物馆闭馆长达两个月。怎么办？博物馆的战略负责人祁冬君建议，既然没人来，云锦就借助互联网走出去。于是博物馆所有的讲解员、导购员都在抖音上开直播，人事文员负责后台中控，连保洁阿姨也来帮忙递产品，大家憋着一股劲共渡难关。从那时起，简名伟就把博物馆的同仁们称作“我的大陆家人”。他们没有浪费这一次危机，那一年云锦博物馆就告别连年亏损，打了个翻身仗。

守正不守旧、尊古不复古，“文化+产业”战略让云锦逐渐走出生存困局。2024年博物馆的1亿元营收中，65%来自高端装饰艺术品，35%来自生活艺术品尤其是云锦围巾，5%来自文创商品，南京云锦保持了皇家技艺、世界非遗的高端定位。这1亿元营收中，60%来自网络销售，南京云锦跟上了网络化、数字化的时代步伐。更让他自豪的是，工匠师傅们的月收入，从4年前的2976元增长到如今的接近1.3万元，他们可以安心传承技艺，再也不必送外卖、做代驾。

博物馆三楼有工艺展示区，6位匠人师傅两人一组在织机上配合工作。刘同林和金俊梅是夫妻搭档，他们正在织造一件龙袍，纹样包括正龙、升龙共9条，锦料的长度将达到17米，织造时间至少要半年。金俊梅告诉记者，这件龙袍是私人买家的高端定制，工艺、纹样、织造技艺都是正宗的非遗技艺，只要不断有订单，非遗就能在生产中传承下去。另一组是师徒搭档，马顺宝是从事云锦织造40年的老师傅，马笑然出生于2004年，是云锦首批“传承班”毕业生，今年初刚成为博物馆的初级织造师。师徒俩正在织造蝴蝶胸针的锦料，大约80厘米的尺幅宽度竟并排织出13只蝴蝶纹样。云锦有销路、匠人有收入，越来越多的年轻人开始加入云锦织造，古老非遗后继有人。

带领云锦走出生存困局后，简名伟还有两个心愿，一个是让云锦走出国门，文化出海。这几年，云锦通过展会与高端品牌GUCCI、迈巴赫、宝马等打造联名IP，进入海外高端群体，同时作为南京的文化名片参与了很多重大活动，仅2024年，就在5月赴法国参加“从北京到巴黎——中法艺术家奥林匹克行”中国艺术大展，10月又在法国卢浮宫举办“锦绣文都 与世界共经纬”主题艺术展览。在卢浮宫，法国第一夫人布丽吉特·马克龙获赠云锦摆件《金蟒招财》，并表示要把它放在自己的办公室里。

法国第一夫人收藏《金蟒招财》

与这样的高光时刻相比，简名伟有一个“小目标”，他说，去年自己两次去巴黎，每次都要在晚上逛一逛香榭丽舍大街，街上有LV、爱马仕、香奈儿的精品店，但没有一个中国品牌，“我当时许下一个心愿，想在香榭丽舍大街上开一家云锦店。”简名伟说，“中国需要打造文化软实力，需要能被外国人熟知的文化品牌。”

他的另一个心愿，则是能在台湾成立非遗的协会或联盟，帮助台湾的非遗项目申遗，加强两岸文化交往、交流、交融。他说：“中华文化是两岸儿女的情感纽带和精神根脉，大陆有守根之责，台湾有寻根之责，两岸应该共同发扬中华文化。”

文字 王宏伟 王梓岷 沈乐遥

视频 曹阳 余勤雍

供图 南京云锦博物馆

视频素材 南京云锦博物馆